荷兰花荷拍卖市场加快实施100%数字化战略

荷兰皇家花荷拍卖市场发布的2019年度报告显示,2019年荷兰皇家花荷拍卖市场花卉植物交易量123亿支,比2018年增长1.5%;交易额48亿欧元,比2018年增长3.1%,销量和价格都有所上升。花卉供应商5406家,购买商2458家。由于运营费用降低,营业净利润总额560万欧元。

年度报告还显示,2019年花荷拍卖市场财务比率处于同一水平,偿债能力28.8%,风险投资60.3%。2019年市场未计利息、税项、折旧及摊销前的营业利润(EBITDA)为9000万欧元。2019年,市场拍卖部分占营业额的40.7%,所占份额小幅下降。拍卖部分营业额的下降,也证实了花荷市场在数年前就开始实施的战略转变是正确的。

荷兰花卉拍卖
荷兰花卉拍卖
荷兰花卉拍卖
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花荷拍卖市场首席执行官史蒂文·范·席尔夫加德(Steven van Schilfgaarde)说:“在过去的这一段时间里,花卉行业受到非常严重的打击。我相信,由于政府的应急措施和6亿欧元的紧急基金,花卉行业能够度过这一困难时期。危机刚爆发时,市场运营状况很好,相信行业是有韧性的。一旦国际需求恢复,市场应该能立即做出反应。目前我们已看到了一些亮点,但还有很长的路要走。”目前花荷拍卖市场正在加快实施既定战略,那就是完全致力于数字化。到今年年底,市场所有交易都将数字化,并将继续以更快的速度为2021年“Landelijk Veilen”(“国家拍卖”)的推出做准备。这些项目的推出和实施是把市场成本结构降到较低水平的先决条件。

“国家拍卖”和“100%数字化”是荷兰皇家花荷拍卖市场的两大战略重点项目。其中“国家拍卖”计划从2021年开始在荷兰全国范围内实施。而“100%数字化”,拍卖市场的目标是在今年年底之前通过拍卖市场交易的所有种植者、购买商都将通过连接自己的软件包到Floriday或使用Floriday平台直接交易。

为了应对国际需求的急剧下降,荷兰皇家花荷拍卖市场针对拍卖出台了一项临时供应规定,并与银行就向会员提供紧急贷款达成了协议。此外,为了种植者和买家的利益,市场立即采取行动以保护业务运作。

荷兰花荷拍卖市场加快实施100%数字化战略
荷兰花荷拍卖市场加快实施100%数字化战略

尽管预计2020年荷兰皇家花荷拍卖市场将出现巨额亏损,但由于在行业中的稳固地位,目前市场正在部分利用融资能力,确保不会出现严重的财务问题。市场首席财务官戴维·范·米切尔(David van Mechele)说:“市场资金充足,并与银行保持着密切联系。我们也呼吁政府采取支持措施。对我们来说,继续合作和稳定就业是最重要的。毫无疑问,未来我们必须偿还信用贷款。我们也必须降低成本,使业务活动适应形势变化并达到新水平。去年市场实现了成本的降低,今年将以更大的紧迫感继续降低成本。战略计划的投资将提高市场效率,加速开发新的商业模式,并巩固市场地位。”



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