荷兰皇家花荷拍卖市场发布的2019年度报告显示，2019年荷兰皇家花荷拍卖市场花卉植物交易量123亿支，比2018年增长1.5%；交易额48亿欧元，比2018年增长3.1%，销量和价格都有所上升。花卉供应商5406家，购买商2458家。由于运营费用降低，营业净利润总额560万欧元。
年度报告还显示，2019年花荷拍卖市场财务比率处于同一水平，偿债能力28.8%，风险投资60.3%。2019年市场未计利息、税项、折旧及摊销前的营业利润（EBITDA）为9000万欧元。2019年，市场拍卖部分占营业额的40.7%，所占份额小幅下降。拍卖部分营业额的下降，也证实了花荷市场在数年前就开始实施的战略转变是正确的。
花荷拍卖市场首席执行官史蒂文·范·席尔夫加德（Steven van Schilfgaarde）说：“在过去的这一段时间里，花卉行业受到非常严重的打击。我相信，由于政府的应急措施和6亿欧元的紧急基金，花卉行业能够度过这一困难时期。危机刚爆发时，市场运营状况很好，相信行业是有韧性的。一旦国际需求恢复，市场应该能立即做出反应。目前我们已看到了一些亮点，但还有很长的路要走。”目前花荷拍卖市场正在加快实施既定战略，那就是完全致力于数字化。到今年年底，市场所有交易都将数字化，并将继续以更快的速度为2021年“Landelijk Veilen”（“国家拍卖”）的推出做准备。这些项目的推出和实施是把市场成本结构降到较低水平的先决条件。
“国家拍卖”和“100%数字化”是荷兰皇家花荷拍卖市场的两大战略重点项目。其中“国家拍卖”计划从2021年开始在荷兰全国范围内实施。而“100%数字化”，拍卖市场的目标是在今年年底之前通过拍卖市场交易的所有种植者、购买商都将通过连接自己的软件包到Floriday或使用Floriday平台直接交易。
为了应对国际需求的急剧下降，荷兰皇家花荷拍卖市场针对拍卖出台了一项临时供应规定，并与银行就向会员提供紧急贷款达成了协议。此外，为了种植者和买家的利益，市场立即采取行动以保护业务运作。
尽管预计2020年荷兰皇家花荷拍卖市场将出现巨额亏损，但由于在行业中的稳固地位，目前市场正在部分利用融资能力，确保不会出现严重的财务问题。市场首席财务官戴维·范·米切尔（David van Mechele）说：“市场资金充足，并与银行保持着密切联系。我们也呼吁政府采取支持措施。对我们来说，继续合作和稳定就业是最重要的。毫无疑问，未来我们必须偿还信用贷款。我们也必须降低成本，使业务活动适应形势变化并达到新水平。去年市场实现了成本的降低，今年将以更大的紧迫感继续降低成本。战略计划的投资将提高市场效率，加速开发新的商业模式，并巩固市场地位。”